友情提示:葡萄酒、白酒、啤酒、酒水招商、酒水价格、酒水代理信息尽在酒水招商网/亿招酒水招商网    酒水招商×
企业大全产品大全网上糖酒会酒水商机酒水包装展会信息酒水资讯酒水问答酒水百科品牌展示名酒排行名人堂营销策划酒文化酒水视频散酒招商酒水批发市场
亿招酒水招商网 > 保健酒行情 > 五粮液人参酒网销火爆

五粮液人参酒网销火爆


编辑:亿招酒水招商网       2015/3/25       点击数:34190      


     2015年2月9日,五粮液人参酒在1号店网上超市悄然上架,这是酒业巨头五粮液首次将电商渠道纳入新品首发,引起业内高度关注。有知情者透露,五粮液人参酒在1号店上架短短3天就宣告售罄,“整个春节假期,1号店页面都显示已售完”。外界对于五粮液发力保健酒的争议方未平息,又引发联手电商是务实还是务虚的猜测。  
   携手电商,五粮液将老祖宗的人参酒玩出新花样
   查阅资料发现,人参酒的生产企业五粮液集团保健酒公司,系五粮液集团全资子公司,成立于2000年,曾被业内称为五粮液布局保健酒的一颗重要棋子。该公司成立后陆续推出了雄酒、龙虎酒、黄金酒等产品。其中,黄金酒携手营销巨人史玉柱,由其掌舵的巨人集团负责推广,问世第一年便创下10多亿的销售佳绩,一时风头无两,开创了保健酒行业营销新思路。

   此次携手1号店作为新品首发渠道,五粮液葫芦里卖的什么药,令外界再度议论纷纷。有接近五粮液集团消息人士指出,保健酒公司成立之初,第一个立项项目就是人参酒!碍于当时人参只能作为药品原料不能用作食品加工,该产品迟迟无法面世。直至2012年国家主管部门发布第17号公告,将人参列入新资源食品,保健酒公司第一时间向相关管理部门递交申请,并终于去年获得了人参酒生产批文。
   前巨人集团策划总监、曾操盘2008年黄金酒上市的胡王君在接受采访时称:人参酒有广泛的群众基础,是老祖宗留下的补品。“人参号称‘中药之王’,五粮液又是浓香型白酒老大,以名酒配名参,保健酒公司此番确是下足了功夫。” 
   五粮液人参酒加入汹涌的电商潮流,牢牢锁定年轻一代消费者,既是五粮液巧妙布局的“新花样”,又是顺应互联网洪流的务实之举。
   断货背后,五粮液人参酒真有那么好?
   笔者翻阅1号店上关于五粮液人参酒的评论,其中不乏溢美之词“口感好”,“参味也挺浓”,几乎是一面倒的赞美。有品酒人士客观指出五粮液人参酒入口绵柔,不腥不苦不上头,依然是十足十的浓香型白酒味。
   如何祛除人参的苦腥味,让五粮液保健酒公司狠下了一番功夫。据公司一名高管透露:“由于保健酒公司拥有挖空了半座山的大酒窖,因此,五粮液人参酒采用了地窖陈化等特殊工艺,使这个酒喝上去不腥不苦不上头。”至于纯正的参味,“没有别的办法,只能是扎扎实实狠把原料采购关,所用的人参全部采购自吉林抚松县,棵棵都在长白山长了五年以上,比手指头还粗,每瓶酒足足一整根”。如此真材实料,一上市便赢得满堂喝彩也就不足为奇了。
   有营销专家认为,近两年我国保健酒市场进入井喷,每年的增长率都超过30%,这为五粮液人参酒的上市提供了巨大想象空间。“1号店频频断货,或成为新常态”。
                                                                   
                                                                                             酒水178编辑:小徐


上一篇:保健酒要崛起需合情合理 下一篇:同仁堂将打造系列健康白酒