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白酒一“杯”毛铺劲醉


编辑:亿招酒水招商网       2015/5/16       点击数:33735      


  过去十年,中国消费者经历了从跟风选择到自我选择的转变,让企业不得不拿出属于自己的实力来说话。而随着健康饮酒的风气形成,劲牌的健康牌成为了它的主打方向,对药材的严苛确保了劲酒的保健功效,也为劲酒树立起了良好的行业形象及市场口碑,成为了保健酒行业中的佼佼者,也为劲酒的渠道扩宽奠定了基础。在一个双向快车道上,仅仅驱使一辆品牌产品已经无法满足劲牌的需求,多元发展,让劲牌明确的认识到,酒行业依旧有更广阔的市场等待挖掘。
  2011年,中国正在经历白酒分水岭的最高临界点,这一年,中国白酒市场烽烟四起,企业形象得到大幅提升的同时,产品别类也花样百出,劲牌健康白酒“毛铺老酒”在2011年9月横空出世,在白酒香型上开发了集“酱香幽雅、浓香绵甜、清香爽净”于一体的复合清香新品类,成为在一直被清香、浓香、酱香统领的中国白酒市场中的一匹黑马。毛铺老酒等产品借劲酒的传统渠道,也实现了销量快速增长。而之后,中国白酒市场经历的集体洗牌,却未能撼动毛铺老酒的地位。这一点可谓是意料之外,情理之中。“之外”,是因为人们想不通,为何同属白酒,毛铺老酒这一新品类却能获得市场;“之中”则是因为一切的缘由,都因为长期以来,劲牌一直标榜的向健康出发,让它在人们心目中的定位清晰,产品质量的严格把控,也让新品上市更加容易获得市场口碑。


  毛铺老酒延续了劲酒的一贯健康品质,结合劲牌中药现代化技术添加了葛根、枸杞、山楂、木瓜等有效功能成份,具有许多健康功能。同时,毛铺老酒精选陈酿多年的小曲清香型白酒,融合浓香、酱香型原酒精华,成为国内第一款复合香型白酒。在理念上,毛铺老酒更加满足中国消费者的选酒需求。中国自古以来就有“酒是陈年香”的说法,所谓老酒,就是在储酒容器内陈放多年、经充分老熟的白酒,而这点也正好成为毛铺酒“倚老卖老”的亮点。劲牌的成功,告诉所有人,把控好自己的方向,不变自己的的初衷,可以让一家企业一往无前。从健康出发,向健康进发,永无止境,这便是劲牌的成功奥秘。
  劲牌的“一心多用”在中国传统思想中并不是可取的优点,而它却获得了成功。其实,中国封建农耕经济的传统是希望术业专攻,与它对应的是各司其职,这些思想往往就圈住中国人的经商头脑。几千年来,中国经济市场鲜有什么大的变革,卖帽子的不会捎带去做个手套,卖水果的身边不会放着颗芹菜。但随着国际市场的冲击,中国企业越发看到强强结合的亮点,利用自身固有优势,向外扩展。这也符合了中国传统意义中的:能者多劳。想要不安于一隅,想要能够在改革的浪潮中不被击败,就需要将自己自身的优势在多元展现出来。这样才能获得一个叠加的效果。我们需要认清,时代潮流的并非一成不变,作为传统行业我们保留亮点,对于未来我们努力耕耘,将自己的优点多重发扬,这才能让品牌立于不败之地!


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