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美国葡萄酒价格两极分化



编辑:js178       2012/6/26       点击数:47      

  芝加哥Just Grapes业主唐·斯瑞通也认为,自经济衰退以来,葡萄酒采购气候发生变化,消费者更加青睐低价酒品。斯瑞通说:“您能在15-20美元价位区间找到一些极好的葡萄酒,这些酒如今更能被各种社交聚会所接受。”
  2007年Just Grapes公司客户的葡萄酒平均交易价格为78美元,08年降至60美元,到去年则降至57美元。但销售额不断上升,今年截止目前店内销售额同比增长了20%。据美国葡萄酒业资深市场研究公司Gomberg-Fredrikson 发布的报告显示,09年美国葡萄酒销售额涨幅近2%,达102亿美元,其中以10美元以下瓶装酒销售涨幅最高。
  尼尔森报告称,去年美国瓶装葡萄酒单价平均为6.18美元,最畅销的当属7美元以下产品,占店内葡萄酒销量的72%,大型葡萄酒烈酒零售商Binny’s Beverage Depot也发现,顾客的采购趋势逐渐偏向物美价廉的超值葡萄酒。公司特别活动经理比尔·牛顿称,售价30-100美元的葡萄酒销量大跌。
  一些消费者信得过品牌,如Kendall Jackson,虽然销量下降,但并无打折促销计划,Kendall Jackson副总裁表示,如果产品为顺应消费趋势降价处理,将来就很难将价格提上去。相反,为了迎合当前消费习惯,公司推出更多低价系列品牌。
  在线葡萄酒零售商Uncork-it Chicago总裁麦克·卡德威尔称,多数顾客都在购买30美元以下的葡萄酒,但高档品也有特定的客户群,如500美元以上的葡萄酒会在一天之内销售一空。

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