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张裕:进口葡萄酒白兰地成利润新增长点



编辑:js178       2012/6/26       点击数:999      

  从张裕对营销体系的改革可以看出,张裕对葡萄酒市场的做大做强思路并非局限在葡萄酒上,白兰地也成为了未来战略的一个突破口。
  2012年,VINEXPO 委托国际葡萄酒及烈酒研究机构IWSR所作的调查报告提出,中国现在是世界第二大白兰地市场,预计2011-2015年白兰地消费涨幅可达47%。到 2016或2017年,中国将会成为世界最大的白兰地市场。
  张裕方面透露,公司对进口葡萄酒的期望是达到公司总销售额的三成,而对白兰地的期望更高,希望能与葡萄酒形成“双子星”。
  调查显示,去年我国广东、福建等沿海地区的白兰地销售占全国的70%,但随着中西部城市生活水准的提升,白兰地消费正朝内地城市逐步扩散。据了解,除高端白兰地市场被一些洋品牌牢牢占据外,在中低端白兰地市场,张裕白兰地占据了90%以上的份额,但这个份额是靠两三个成熟市场的省份贡献的,中国绝大部分市场白兰地还处于待培育状态。
  周洪江也并不讳言,“白酒市场规模在三千亿元以上,如果有5%的白酒消费者开始选择白兰地,那就是上百亿的市场。未来数年,白兰地有望成为张裕公司另一个重要的支柱产业。”周洪江告诉记者,随着白兰地市场在国内的逐步崛起,张裕开始重视白兰地酒种的产业布局,对白兰地酒种进行全方位升级,在全国250多个城市设立品牌推广部,旨在进一步抢占全国市场。

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