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张裕葡萄酒、白兰地“双星”发力



编辑:js178       2012/6/26       点击数:33      

  张裕公司对葡萄酒市场的做大做强思路并非局限在葡萄酒上,白兰地成为张裕今后发展战略的一个突破口。葡萄酒和白兰地在张裕今后的发展战略中会“双星”发力。
  据悉,张裕白兰地有诸多殊荣:1914年,中国第一瓶白兰地——张裕白兰地诞生。1915年,张裕的白兰地荣获巴拿马世博会金质奖章,1949年后蝉联1952年、1963年、1979年三届中国国家名酒。1954年日内瓦会议,中国总理周恩来将张裕金奖白兰地做为国礼赠予各国政要,被当时与会代表称为“东方的干邑”
  2010年,在中国酿酒工业协会主办的首届国际白兰地盲品会上,张裕白兰地以出色的品质和口感赢得各国专家赞誉,与人头马、马爹利一起位列前三位。亚洲首位葡萄酒大师李志延女士在品尝了张裕的XO级白兰地后随即询问每瓶价格,当得知价格后,她认为性性价比非常高。
  周洪江总经理告诉记者,白兰地和葡萄酒一脉相承,都属于以葡萄为主要原料的产业。未来数年,白兰地有望成为张裕公司另一个重要的支柱产业。随着白兰地市场在中国国内的逐步崛起,张裕公司开始重视白兰地销售的的布局,加大白兰地的推广力度,在中国250 多个城市设立白兰地品牌推广部,旨在进一步扩大白兰地在全国的市场。
  据悉,2011年中国广东、福建等沿海地区的张裕白兰地销量占全国的七成,但随着中国中西部城市生活水准的提升,白兰地消费正由沿海城市向内地城市逐步扩散。
  业内专家称,白兰地系葡萄酿造,相对白酒而言,更具品位,饮后口齿芳香。且中国白酒市场十分可观,如果有5%的白酒消费者选择白兰地,中国将是世界上最大的白兰地市场。
  日本电视台NHK的专题报道指出,“世界上百年老店长盛不衰的奥秘,有两个共同的关键因素:坚守主业,不搞投机,并持续创新改进。”这些因素无疑也是百年张裕保持百年基业常青的关键。
  2012年是张裕公司创立120周年,作为中国为数不多的百年企业,120年来张裕始终坚持中西合璧、传承中创新,持续吸收世界先进酿酒技术,酿出最具中国特色的葡萄酒;持续与世界展开资本、资源、品牌合作,在创新性的满足消费者需求中获取企业的成长动力。
  张裕的高速发展已经引起了欧美同行的关注,以发明酿酒葡萄的现代棚架种植技术著称的欧洲酿酒世家酿酒师罗斯·摩塞尔,2011年10月考察了张裕在中国布局的葡萄基地与酒庄,他感叹说:“张裕葡萄酒的品质不输欧洲,再过十年,张裕恐怕会超越世界主要竞争对手,有望成为世界葡萄酒行业领先者。”
  周洪江总经理告诉记者,2010年中国国务院副总理李克强到张裕视察时,详细地了解了张裕的情况,临走时握着他的手,嘱咐说,中国的企业超过100年的很少,超过100年做到张裕这样好的更少,但是张裕不要骄傲,一定要在世界舞台上有自己的位置。
  周洪江表示,作为张裕的总经理深感使命重大,张裕公司将坚持“百年传承、不断创新”立业根基,多措并举,强力推动核心竞争力,向世界葡萄酒行业领先者方向扎实前行。

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