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五粮液年内二度提价 白酒再入“牛市”?


编辑:亿招酒水招商网       2016/9/2       点击数:35008      


  五粮液涨价的传闻,终于坐实。近日,五粮液全国营销工作会议在四川宜宾举行,宣布52度水晶瓶五粮液(以下简称普五)出厂价恢复性调整60元/瓶,确定为739元,建议零售价格829元,9月15日起执行新价格。据了解,739元的定价,已是普五有史以来最高的出厂价。此次调价是五粮液在今年的第二次。早在3月26日,五粮液就曾将普五价格从659元/瓶调整到679元/瓶。

  对于五粮液涨价,市场早有风声。《金证券》记者相熟的券商研究员称,五粮液一直存在价格倒挂的情况,是因为大部分经销商在一季度也就是五粮液第一次调价之前,就完成上半年或全年打款,拿货成本较低,能够保持一定的利润。但是临近中秋、国庆的销售旺季,一部分经销商面临再次打款,“公司选择这个时候提价,是比较好的时机。”

  记者接触的人士表示,五粮液确定提价,茅台提价也是箭在弦上。毕竟现在茅台的一批价一路攀升,6月份一批价还是830-840元,8月初已经突破900元。此外,今年茅台实行按月发货后,许多经销商都在喊“吃不饱”,提价预期浓厚。

  按照以往的历史经验,一线白酒提价后,不少二三线白酒会跟进。对此,知名白酒评论员孙延元对《金证券》记者称,这波白酒提价是在行业触底回暖的背景下,受品牌集中、消费升级推动。但需要提醒的是,这仅是一种弱复苏,白酒“黄金时代”已是一去不复返,价格只能是缓慢地上涨,不具备高涨的条件。

  南京某经销商也直言,一部分酒企今年纷纷涨价纯属营销策略,与供求无关,毕竟整体的经济环境和白酒行业的基本面不支持白酒量价齐升,“销售只是比去年的情况稍好些,其实酒还是不好卖。”

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